В 1997 году Gerard Loft открывается на площади 70 квадратных метров в центре флорентийского района моды с художественными идеями дизайнера интерьеров и скульптора Николы Фриньяни из студии Wunderkammer в Милане. Магазин развивается, растет, меняет форму, пока не достигнет нынешних 600 квадратных метров площади. В 2002 году площадь магазина была увеличена с 80 до 250 квадратных метров: новое пространство было оборудовано строительными материалами, которые использовались для реструктуризации первоначальной площади, создавая таким образом атмосферу с ароматом очаровательных бруклинских лофтов и иногда берлинский колорит. Пространственная эволюция подошла к концу с аннексией, несколько лет спустя, этажом выше, где раньше располагалась старая юридическая контора. Разделяющие стены были снесены, а старые части здания были подсвечены и отреставрированы, оставив все остальное в первозданном грубом состоянии, которое позже было украшено снимками гения фотографии: Тони Торимберта, устраивающего постоянную выставку своих работ. Работа. Эти последние ремонтные работы превратили Gerard Loft в совершенно особенное место, которое использовалось как место для фотосъемки, как кинематографическая съемочная площадка, а также для частных вечеринок и превью артистов.