BOUTIQUE

Dans  1997 Gerard Loft ouvre un espace de 70 mètres carrés au centre du quartier de la mode florentine, avec les idées artistiques de l'architecte d'intérieur et sculpteur Nicola Frignani du studio Wunderkammer à Milan. Le magasin évolue, grandit, change de forme jusqu'à atteindre la surface actuelle de 600 mètres carrés.  En 2002, la boutique a été agrandie de 80 à 250 mètres carrés : le nouvel espace a ensuite été aménagé avec les matériaux de construction qui ont servi à la restructuration de la zone d'origine, créant ainsi un environnement au parfum des fascinants lofts de Brooklyn, et parfois une saveur berlinoise. L'évolution spatiale a pris fin avec l'annexion, quelques années plus tard, de l'étage au-dessus qui avait été un ancien bureau juridique. Les murs de séparation ont été abattus et les parties anciennes du bâtiment ont été mises en valeur et restaurées, laissant tout le reste dans son état brut d'origine, qui sera ensuite décoré des clichés d'un génie de la photographie : Toni Thorimbert, mettant en place une exposition permanente de son travail. Ces derniers redécorations ont transformé Gerard Loft en un lieu très particulier, qui a servi de lieu photographique, de décor cinématographique, mais aussi de soirées privées et d'avant-premières d'artistes.